Збільшення видимості та залучення якісної аудиторії – важливі завдання для будь-якого розробника мобільних додатків. Домогтися високих показників конверсії та мінімізації витрат на просування можливо завдяки грамотній оптимізації кампаній. Не забувайте, що цей рекламний майданчик серйозно відрізняється від ASO, тут зовсім інші правила. У статті розглядаються різні аспекти роботи з Apple Search Ads: від використання автоматичних інструментів до модерації.
Які відмінності між ASO і ASA можна прочитати за посиланням https://affcommunity.org/prodvizhenie-prilozhenij-s-ispolzovaniem-apple-search-ads/.
Поради щодо поліпшення результативності реклами в Apple Search Ads
Розберемо кілька способів оптимізації вашої стратегії:
- Кампанії типу Discovery. Використовуйте їх, знаходьте автоматично найкращі для просування вашого застосунку ключові слова.
- Генерація креативів. Спробуйте автоматизовану систему створення креативів через Creative Sets і проаналізуйте зміни в конверсіях.
- Міжнародне просування. Розширюйте свою кампанію на інші країни. У деяких регіонах користувачі можуть проявляти більшу активність, а вартість реклами може бути нижчою. Наприклад, нещодавно Apple Search Ads став доступний у Латинській Америці.
- Таргетингові налаштування. Приберіть обмеження за віком і статтю, щоб охопити більше потенційних клієнтів.
- Нові ключові слова. Оновіть список ключів, спираючись на дані вашого додатка, такі як заголовки та підзаголовки.
Щоб правильно спланувати бюджет на ASA, скористайтеся цією формулою:
B = (E / CR) × C × K × A,
де:
E – кількість цільових дій (припустимо, депозити в застосунку для азартних ігор);
CR – відсоток конверсій (наприклад, 7% користувачів, які переходять за рекламою, виконують потрібну дію);
C – кількість країн, у яких планується реклама;
K – кількість ключових слів;
A – кількість сегментів аудиторії (наприклад, чоловічі та жіночі профілі).
Приклад розрахунку:
(30 / 0,07) × 3 × 50 × 2 = 128000 установок. При ціні установки близько $1.99 підсумкова сума складе приблизно $255 тис.
Правила модерації в ASA
Apple Search Ads суворо стежить за дотриманням правил модерації. Категорично заборонені гемблінг і беттінг додатки, оскільки вони дуже тісно пов’язані з азартними іграми. Також неприпустимо використання термінів, пов’язаних зі швидким заробітком, фріспінами тощо. Незважаючи на це, існують методи обходу цих обмежень, але їхній успіх часто непередбачуваний, оскільки сильно залежить від багатьох чинників, зокрема часу існування webview-додатків. Тестування ASA доцільно проводити тільки за наявності достатньої кількості додатків.
